IA, SEO, GEO : Et si on se penchait d’abord sur les vrais enjeux et pas sur les modes ?

D’après certaines pythies du métier, le SEO (Search Engine Optimization), pierre angulaire du référencement et de la visibilité des contenus en ligne, va devenir caduc et le GEO va rebattre toutes les cartes. A leurs yeux, il faut d’urgence tout revoir au risque sinon de disparaître des recherches en ligne des internautes. Aujourd’hui, il convient avant tout de garder la tête froide et pragmatique au lieu de céder hâtivement à certaines élucubrations technologiques proférant la fin d’un monde. Les balises, les backlinks et les mots-clés n’ont pas forcément dit leur dernier mot ! Et les enjeux prioritaires ne sont forcément ceux que d’aucuns appuient avec emphase.

SEO naturel: quand Google a sifflé la fin de la récréation

Les plus anciens (dont je fais partie) se souviendront très probablement du temps où le concept de SEO (Search Engine Optimization) est venu bousculer les classements rudimentaires de contenus en ligne qu’opéraient les moteurs de recherche de l’époque comme Lycos et Altavista pour répondre aux requêtes des internautes. Des classements où la gruge était de surcroît devenue un sport à plein temps pour figurer dans les premières pages (voire les premières lignes) des réponses apportées. Achats de liens, bourrages de mots-clés, fermes de liens, pages cachées pour tromper les robots d’indexations, tout était « bon » pour surclasser les concurrents et gagner la bataille de la visibilité.

Il a fallu que Google mette un grand coup de pied dans la fourmilière en 2003 pour que le SEO commence à ressembler à quelque chose de nettement plus fiable. Année après année, le géant de Mountain View a introduit de nouveaux critères d’exigence pour valoriser les contenus utiles et vérifiés où la qualité prime sur la quantité. L’irruption de la navigation mobile avec les smartphones n’a fait que complexifier cette quête de référencement optimal avec des sites plus rapides et fluides à charger. Cette discipline de l’indexation naturelle en ligne a littéralement fondé des décennies de stratégies de communication numérique où chacun s’attache à percer les secrets algorithmiques du SEO made in Google pour mieux figurer dans les éléments de réponse fournis aux internautes.

L’ouragan ChatGPT : pourquoi la mort annoncée du SEO attendra

Et puis ChatGPT a surgi fin 2022 pour le grand public. Le temps bénit du SEO a progressivement viré à l’orage. Aujourd’hui, l’objectif principal n’est plus seulement d’apparaître dans les 10 liens bleus de la première page de Google Search mais également d’être présent dans les réponses que formulent ChatGPT et ses concurrents comme Perplexity, Gemini, Claude, Copilot aux questions posées par les utilisateurs…

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