ACTUALITÉS : Directive européenne EMPCO (Empowering Consumers for the Green Transition)

Concrètement, qu’est-ce qui change ?

1. Interdiction des mots-valises sans preuves

Des termes comme « vert », « écoresponsable », « neutre en carbone » ou « ami de la nature » ne peuvent plus être utilisés s’ils ne s’appuient pas sur des preuves scientifiques solides ou des labels officiels (ex : Écolabel européen).

2. Fin du greenwashing par la compensation

Revendiquer un produit comme « neutre en carbone » uniquement parce que l’entreprise a financé des crédits carbone à l’autre bout du monde est désormais interdit. Seule la réduction réelle des émissions compte.

3. Transparence sur la réparabilité et la durabilité

Les marques doivent afficher clairement l’existence d’une garantie légale et informer sur l’obsolescence programmée ou les mises à jour logicielles qui ralentissent les appareils.

Ce que ça signifie pour votre entreprise :

Côté marketing : basculer de la promesse vague au fait précis (ex : remplacer « produit vert » par « emballage composé à 80 % de plastique recyclé »).

Côté conformité : auditer dès maintenant l’ensemble des contenus (packagings, sites web, posts sur les réseaux sociaux).

Si vous ne pouvez pas le prouver, vous ne pouvez pas le communiquer.