Une petite structure n’a pas besoin de communiquer comme une grande entreprise

Lorsqu’on parle de stratégie, d’identité de marque, de charte graphique, de site internet ou de communication globale, on imagine encore souvent des outils réservés aux grandes entreprises et aux budgets importants.

Pourtant, les questions auxquelles doit répondre un commerçant, une PME ou une association sont finalement assez proches :

• Qui sommes-nous ?
• Qu’est-ce qui nous différencie ?
• À qui voulons-nous nous adresser ?
• Quelle image voulons-nous donner ?
• Et quels sont les meilleurs moyens pour nous faire connaître ?

La différence se situe ailleurs.

Une petite structure ne peut pas, et ne doit pas, nécessairement multiplier les supports, les campagnes ou les prestataires.

Elle doit faire des choix.

Et lorsque les moyens sont plus contraints, bien choisir devient encore plus important.

Une communication professionnelle ne signifie donc pas disposer d’un gros budget. Cela signifie avoir une identité cohérente, un message compréhensible, des supports adaptés et consacrer ses moyens à ce qui sera réellement utile.

Parfois, la priorité sera le site internet. Ailleurs, la signalétique, un document commercial, les réseaux sociaux, une présence locale ou simplement une identité visuelle mieux maîtrisée.

Il n’existe pas de liste d’outils obligatoire. Et c’est justement pour cela que la réflexion doit précéder la réalisation.

Adapter une communication à un budget ne consiste pas à faire moins bien.


Cela consiste à décider où il est réellement utile d’investir.

C’est aussi cela, pour moi, rendre une communication professionnelle accessible aux petites structures.