Qu’est-ce que j’entends par marketing poubelle ?

Avec la campagne Mama ohohh yayatooooo, est-ce que Orange Cameroun fait dans du marketing poubelle ?

Ma réponse : NON. Pour moi, c’est du génie créatif.

Toutes les générations au Cameroun connaissent parfaitement cette expérience. Ce n’est pas une simple expression, mais un retour en enfance.
C’est un rappel nostalgique pour les parents d’aujourd’hui : c’est à leur tour d’être accueillis par leurs enfants à leur retour à la maison.
C’est profondément culturel, et c’est aligné sur la vision de la marque.

Bravo, la team.

Comment j’explique cela ?

Je fais la différence entre culture et sous-culture.
La culture englobe l’ensemble des valeurs, normes et pratiques partagées par une société dominante.
Une sous-culture est un groupe restreint au sein de cette société, partageant des caractéristiques spécifiques (style, intérêts, valeurs) qui le distinguent de la majorité.
Je précise qu’une sous-culture peut coexister ou s’opposer à la culture dominante.

Voici les différences clés entre culture et sous-culture :

Portée et échelle
La culture est générale et englobante (ex: culture camerounaise, culture occidentale).
La sous-culture est spécifique et minoritaire (ex: les otakus, les motards, les gamers).

Identité
La culture définit la norme sociale.
La sous-culture est une identité construite par un sous-groupe, souvent marquée par un style vestimentaire, un langage ou des rituels propres.

Rapport à la norme
Une sous-culture peut simplement être une déclinaison (ex: sous-culture des seniors) ou être en rébellion contre la culture dominante (contre-culture).
Exemples : Alors que la culture de masse valorise la pop culture, une sous-culture peut valoriser des styles de niche comme le gothique ou le hip-hop.
La sous-culture est une « culture dans la culture » (donc exclusive), un sous-ensemble qui permet à un groupe de se différencier d’un autre plus vaste dans lequel il se trouve.

Dans un pays comme le Cameroun où nous avons une diversité ethnique et culturelle énorme, réussir à fédérer avec une approche culturelle est un tour de force.