Les relations presse ne consistent pas à obtenir la publication que l’on a imaginée

Un média n’est pas l’agence de communication d’une entreprise, d’une collectivité, d’un élu ou de qui que ce soit. Ça paraît évident. Jusqu’au jour où un article ne ressemble pas du tout au communiqué envoyé la veille.

« Pourtant, on avait tout bien expliqué dans le CP ! »

Oui. Mais le journaliste n’a pas signé de CDI chez vous entre-temps.

Un communiqué propose une information, un angle, des faits, des chiffres, des porte-parole. Ensuite, le média fait son boulot : il vérifie, questionne, choisit ce qu’il retient et construit son sujet selon sa ligne éditoriale et l’intérêt de son audience.

Parfois, il reprend votre angle. Parfois, il en trouve un autre. Parfois aussi, votre magnifique paragraphe de douze lignes, validé par sept personnes après 46 mails, devient une phrase. C’est dur pour le paragraphe. Il s’en remettra.

Les relations presse ne consistent donc pas à obtenir la publication que l’on avait imaginée. Elles consistent à donner aux journalistes une matière fiable, claire et suffisamment intéressante pour qu’ils aient envie d’en faire… leur sujet.

Et c’est justement cette indépendance qui donne de la valeur à ce qu’un média publie.